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나이키, Z세대 겨냥한 소셜 커머스 앱 개발
젊은 여성들을 위한 쇼핑 앱은 나이키의 신사업 육성의 일환이다.
2021-03-31Kali Hays
▲나이키./ Courtesy of Nike  

나이키가 틱톡과 인스타그램을 벗어난 자사 소셜 쇼핑 어플을 개발한다.


최근 젊은 여성 고객을 겨냥해 낫띵 벗 골드(Nothing but Gold)’로 명명한 랜딩 페이지를 공개했다. 이 프로젝트는 나이키 커뮤니티를 만들기 위한 시도로, 웹페이지의 젊은 여성들에게 '당신과 함께 미래를 건설하기 위해 왜 낫띵 벗 골드에 들어오게 되었는지 인스타그램에 이야기 해달라'라는 메세지를 전하며, 참여를 독려하고 있다. 사이트 내에는 '굿 바이브 온리(Good vibes only)', '당신의 주변을 사랑으로 채워라(Surround yourself with love)' 등과 같은 글귀가 움직이는 배너를 배치했다.

이 앱은 스포츠, 스타일 그리고 셀프 케어에 관한 내용을 보여줄 것으로 예상되며, 세부 사항은 아직 밝혀지지 않았다. 인스타그램는 약 8,800명의 팔로워를 보유했다. 나이키 공식 인스타그램 페이지는 140만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있는 반면 나이키 우먼즈 공식 페이지는 약 8만 명의 팔로워를 보유했다. 나이키 측은 새로운 앱에 대한 코멘트를 하지 않았다. 

  • wwd 게시판/기사 중간 배너

그러나 최근 앱 관련 채용공고가 올라오면서 나이키는 Z세대가 활발히 사용중인 인스타그램이나 틱톡과 같은 소셜 미디어 플랫폼과 유사한 자사 쇼핑 플랫폼을 만든다는 정보를 찾아볼 수 있었다채용공고에는 낫띵 벗 골드는 나이키의 전 지속가능경영 최고책임자인 한나 존스(Hannah Jones)가 2018년 시작한 신 사업 육성 세그먼트 발리언트 랩스(Valiant Labs)'의 결과물이라 설명하고 있다이 쇼핑 앱은 거의 3년 만에 처음으로 공개 론칭한 사업이다.

나이키 측은 소녀들을 위한 쇼핑의 미래를 만들어가는 일을 하고 있으며
낫띵 벗 골드는 자사 소셜 커머스를 위한 모바일 앱이라고 밝혔다현재 앱은 스포츠스타일행동주의 및 마인드풀 니스의 결합을 보여주며 젊은 여성들이 나이키 제품을 구매하고 다른 유저들의 스타일링을 보며 영감을 받을 수 있도록 설정되었다.

채용 공고와 랜딩 페이지 외에
 나이키가 임금을 지불하고 앱을 위한 컨텐츠를 만드는 크리에이터와 인플루언서를 찾고 있는 것이 밝혀졌다나이키의 거대한 수익과 광고에 대한 투자를 고려하면공식 론칭과 더불어 유명 인지도의 셀러브리티나 인플루언서가 임명될 것으로 예상된다. 2020나이키는 마케팅에 약 36억 원을 사용했다.

낫띵 벗 골드가 론칭하면
, 2015년 론칭한 Snkrs 앱과 함께 나이키의 두번째 쇼핑 앱이 된다나이키는 한정판 신발을 발매하는 Snkrs를 지속적으로 온라인 세일즈의 성공 요인으로 꼽았다. 하지만 낫띵 벗 골드가 나이키의 첫 번째 자사 소셜 채널 개발 진출이 될 것으로 보인다.

이 새로운 앱은 성차별적 업무 환경 조성으로 다수의 여성 직원들로부터 고소를 당한 후 나이키를 떠난 마크 파커
(Mark Parker) 전 CEO에 이어 임명된 전 이베이 CEO 존 도나호(John Donahoe)의 재임이 얼마 지나지 않아 나왔다도나호의 합류 후나이키는 임부복 라인 및 히잡 수영복 컬렉션 론칭 등 여성 관련 사업과 함께 디지털에 총력을 다하고 있다.

이런 노력은 
1년이 넘는 코로나 기간 동안 폭발적인 이커머스의 증가로 이어졌다나이키 측은 디지털과 이커머스를 통한 세일로 인한 수익이 수익 비중의 50%를 넘길 것으로 예상하며이 결과는 더 많은 자사 디지털 쇼핑 채널의 개발로 이어질 것이라고 밝혔다.

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