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팬데믹 이후 대담해진 男 주얼리...화려함이 대세
남성 주얼리 시장 전년 대비 17% 증가한 65억달러
2021-11-24박지민 기자

/브라운스의 2021 선물 가이드


남성용 주얼리 시장이 급성장하고 있다. 시장 조사기관 유로모니터 인터내셔널(Euromonitor International)은 남성용 주얼리 시장 가치가 올해 65억 달러(약 7조8000억원)로 전년 대비 17% 증가했다고 발표했다. 


남성 주얼리 시장은 2015년부터 꾸준한 성장세를 보였다. 파인 주얼리 부분은 코로나19 팬데믹에도 불구하고 성장했다. 파인 주얼리의 올해 누계 매출(1~11월)은 전년과 비교해 7% 증가한 220억 유로에 달한다.


주얼리가 업계에 호황을 가져다주고 있다. 막심 드 투르켐(Maxime De Turckheim) 미스터포터 고급 주얼리 부문 수석 바이어는 "고객의 관심과 높은 만족도를 위해 남성용 제품을 200% 늘렸다. 다수의 고객이 시간이 지나도 지속될 수 있는 장인 정신을 기반으로 한 고품질 제품에 투자한다.”고 말했다.


/미스터포터 에디토리얼 속 남성 파인 주얼리


팬데믹 이전과 이후 스타일 변화도 생겼다. 펜데믹 이전 남성은 대담한 스타일 보다는 차분한 주얼리 제품을 선호했다.

투르켐 수석 바이어는 “남성성에 대한 인식과 태도가 변했다. 남성 스타일을 선택하는데 더 과감하고 실험적인 고급 주얼리에 도전한다.”고 말했다. 
다미앵 폴(Damien Paul) 매치스패션 남성복 책임자는 “많은 고객이 주얼리나 옷을 구매할 때 투자라고 생각한다. 다양한 취향, 스타일을 가진 남성은 시즌이 지나도 착용할 수 있는 제품을 원한다.”고 언급했다.

운동선수, 인플루언서, 배우 등 유명인이 주얼리를 자주 착용하는 것도 영향을 끼쳤다. 아일랜드 배우 폴 메스칼(Paul Mescal)이 오티움베르크(Otiumberg)의 인그레이빙 펜던트를 착용했는데, 지난해 오티움베르크의 남성 제품 부문 매출은 337% 증가했다.

/오티움베르크 캠페인
 

크리스티 울렌베르그(Christie Wollenberg) 오티움베르크 공동 설립자는 "지난 1년 동안 많은 남성이 자신을 위해 주얼리를 구매했다. 여성 고객이 남성용 체인 목걸이를 구매하는 경우도 많았다. 메스칼의 영향도 컸다.”고 말했다.

폴 매치스패션 남성복 책임자는 "기존의 유명 브랜드에만 집중하기보다 재능 있는 주얼리 디자이너의 독특한 제품을 선호하는 추세다.”고 말했다.  

민 리(Min Lee) 파페치 주얼리 책임자는 “남성 소비자가 팬데믹 이후 외출을 하고 꾸미면서 파인 주얼리에 대한 관심도가 높아진 것 같다. 다양하고 독특한 제품이 많이 팔린다.”고 언급했다.

남성 주얼리 시장은 새로운 변화를 준비 중이다. 야스민 레인(Yasmin Lane) 브라운스(Browns) 주얼리 바이어는 "패션의 성별 경계는 계속 흐려지고 있다. 주얼리도 마찬가치다. 팬데믹은 주얼리 시장에 많은 변화를 가져왔다. 주얼리를 착용하지 않던 고객이 실제로 주얼리 부문 탐색을 시작했다. 우리 고객은 진주, 구슬, 다채로운 원석을 포함한 새로운 트렌드에 겁 먹지 않는다. 평범하지 않은 제품에 대한 큰 욕구를 가지고 있다."고 말했다.

/M.코헨 목걸이
 

리 파페치 주얼리 책임자는 남성 주얼리 구매율이 높아지면서 “주로 여성에 초점을 맞춰온 파인 주얼리 산업은 큰 영향을 받을 것으로 보인다. 더 많은 유니섹스 제품과 남성용 파인 주얼리가 만들어질 것이다. 다수의 남성이 일상, 특별한 날에 파인 주얼리를 착용하길 기대한다.”고 덧붙였다.  

투르켐 미스터포터 바이어는 “남성은 자신을 표현하는 방식 중 하나로 고급 주얼리를 선택했고 이는 지속될 것.”이라고 말했다. 
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